Зомби-проект не умирает сам. Он гниёт, потребляя кэшфлоу, фокус лидов, мораль команду и репутацию бренда. Каждый месяц ожидания — это сгоревшие деньги, которые могли бы стать сид-капиталом для следующего хита.
Проблема не в том, что игра плохая. Проблема в отсутствии протокола смерти. Студии умеют запускать, но не умеют сажать самолёт на посадку с отказавшим двигателем. Результат — «тихий закат»: серверы отключают ночью, в Discord висит последнее сообщение годовалой давности, а игроки узнают об закрытии из новостей про банкротство.
Этот лонгрид — чек-лист для управляемой посадки. Без паники, без судов, без сожжённых мостов.
Диагноз: мёртва или просто спит?
Критические метрики
- LTV за 3+ месяца подряд. Юнит-экономика не сходится даже в лучших когортах.
- Retention Day 30 при отсутствии воронки возврата (win-back).
- Runway при нулевом пайплайне инвестиций или паблишерского интереса.
- Команда в выгорании: ключевые лиды уходят или переводятся на «поддержку» против воли.
Пять столпов чистого заката
Закрытие — это не один акт, а проект с дедлайнами, ответственными и бюджетом. Пропуск любого столпа создаёт долг, который придётся погашать годами.
1. Юридический контур
Расторжение договоров с паблишерами, платформами (Steam, App Store, Google Play), аутсорсерами. Возврат депозитов, закрытие Entity, уведомление регуляторов (GDPR, COPPA, локальные законы о данных). Лицензии на ассеты — на архив или возврат.
3. Технический архив
Полный дамп репозиториев (Git), билд-артефакты, конфиги серверов, ключи шифрования, доступы к облакам (AWS/GCP/Azure), документация API. Всё — в холодное хранилище с инструкцией «как развернуть за 4 часа».
4. Команда и HR
Индивидуальные встречи с лидами → общий колл. Пакеты северанса, outplacement, рекомендательные письма, перенос IP на сотрудников (если позволяет договор). Психологическая поддержка — не опция, а строка бюджета.
5. Комьюнити и игроки
План коммуникации: дата анонса, дата стопа продаж, дата выключения серверов, возврат средств (refund policy), экспорт прогресса, подарки (DLC, артбук, саундтрек бесплатно). Discord/форумы — в режим «только чтение» с архивом.
Правило 90/30/7: Анонс за 90 дней → Стоп продаж за 30 дней → Выключение за 7 дней после стопа. Минимальные комфортные сроки.
Хронология: 90 дней до точки нуля
Два сценария: тишина против управления
Сценарий А: «Испанский» (Ghosting)
- Серверы отключены без предупреждения.
- Игроки теряют покупки, прогресс, доверие.
- Chargebacks, претензии в платформы, риск банов аккаунтов разработчика.
- Команда узнает из новостей. Репутация сгорает.
- Юридические риски: коллективные иски, штрафы GDPR/ROSDK.
Сценарий Б: Управляемый закат (Sunset)
- Чёткий таймлайн, опубликованный заранее.
- Офлайн-билд как «мемориал» игры.
- Авто-рефанды, экспорт сейвов, открытые ассеты.
- Команда уходит с рекомендациями и северансом.
- Репутация: «Студия, которая умеет закрывать красиво».
Шаблон анонса: что написать игрокам
Текст должен быть честным, человечным и детализированным. Никакого корпоративного ньюспика. Ниже — структура, проверенная на десятках закатов.
Постмортем: единственный актив, который остаётся
Внутренний (Blind)
Анонимный опрос команды: что сломалось в процессе, найме, скоупе, коммуникации. Без имен, только паттерны. Результат — конфиденциальный док для следующих проектов.
Публичный (Postmortem)
Статья/видео через 3-6 месяцев. Цифры: бюджет, выручка, DAU, ошибки геймдизайна, ошибки маркетинга. Сообщество уважает смелость. Инвесторы — прозрачность.
Технический (Open Source)
Выкладка части кода/тулов на GitHub (MIT/Apache 2.0). Движок не открываете — открываете шейдеры, процедурку, редактор уровней. Это ваш портфолио для найма и кредо студии.
История развивается так, как решаете вы ✍️
Это не книга с готовым финалом и не игра с фиксированными ответами. В нашем телеграм-боте вы сами ведёте диалог с ИИ-персонажем: задаёте тон, принимаете решения, меняете ход событий. Захотели романтики — будет романтика. Захотели интриги — сюжет повернёт туда. Каждая партия — уникальная.
Попробовать прямо сейчас 👉 https://clck.ru/3Ta8kQ
