Мобильные игры не появляются в сторах сами: где и кем они на самом деле создаются

Силиконовая долина, Сиэтл, Монреаль, Торонто, Остин

AAA-кампанги, живые сервисы, платформенные холдинги. Высшие зарплаты, сильный менеджмент, фокус на метриках и удержании. Родина формата «games as a service».

Польша, Румыния, Сербия, Болгария, Украина, Армения

Инженерная культура, сильный арт-аутсорс, ко-дев для западных паблишеров. Соотношение цена/качество — эталонное. Многие студии выросли в паблишеров сами.

Тель-Авив и кластер вокруг

Мировая столица гипер-казуала и казуала. Данные, A/B-тесты, скорость итераций — здесь выше, чем где угодно. МАУ на сотрудника — рекордные.

Шэньчжэн, Шанхай, Пэкинь, Чэнду

Самый большой внутренний рынок, свои сторы, своя монетизация. Жёсткая конкуренция, огромные команды, глубокая интеграция с соцсетями и платежами (WeChat, TikTok/Douyin).

Токио, Сеул, Фукуока, Бусан

Родоначальники гейча и коллекционных RPG. Уникальный подход к живым операциям, IP-работе, кросс-медиа. Высокие стандарты полиша и нарратива.

Соло-инди

Один человек — код, арт, геймдизайн, маркетинг. Unity/Godot, ассеты из сторов, обучение на ходу. Риск: выгорание, узкие компетенции, невидимость в сторах.

Микро-команда (2–5)

Основатель + 1–4 партнёра/наёмных. Чёткое разделение: код / арт / геймдизайн. Часто — друзья или бывшие коллеги. Гибкость инди, но есть резерв по компетенциям.

Инди-студия (6–25)

Уже есть процесс: продьюсинг, QA, живые опсы. Могут параллельно вести 1–2 проекта. Часто ищут паблишера за юзер-акизишн. Культура пока сохраняется, но появляется бюрократия.

Мид-кор (25–150)

Профессиональный менеджмент, отделы UA, аналитика, лайв-опс. Делают 1–3 живых проекта. Часто — собственные IP. Конкурируют за таланты с корпорациями, предлагая автономию и доли.

Корпоративная студия (150+)

Структура: продьюсеры, лиды, HR, лигал, финопс, свой UA, свои движки/тулзы. Несколько команд на проекте. Медленные решения, высокие стандарты, масштабные бренды и IP.

Аутсорс / Ко-дев / Арт-хаусы

Отдельный слой индустрии. Не выпускают игры под своим брендом. Делают: 3D/2D ассеты, уровни, кодовые модули, QA, локализацию, лайв-опс. Работают за фикс или тайм-энд-материал. Критичны для любого формата выше.

3D-модели, окружение, персонажи, VFX, UI-ассеты. Студии в Восточной Европе, Латам, Юго-Восточной Азии закрывают 60–80% арт-потребностей мид-кор и корпораций. Ко-дев — когда внешняя команда делает целые фичи или уровни под руководством внутреннего лида.

Функциональный QA, комплаенс (Apple/Google/консоли), нагрузочное тестирование серверов, локализационный QA. Часто — отдельные центры в страницах с низкими затратами, но с английским языком и игровым бэкграундом.

Не просто перевод. Адаптация юмора, референсов, цветов, механик под регион (Китай, Ближний Восток, Латам, Япония). LQA — отдельный проход тестеров-носителей. Без этого игра не пройдёт модерацию или провалится в ретеншене.

Бэкенд, базы данных, аналитика событий, пуш-уведомления, A/B-фреймворки, Temporada/Батл-пассы, античит. Часто — BaaS (PlayFab, Firebase, GameSparks) или кастомные кластеры, которыми управляют девопс-команды аутсорса.

Креативные агентства (видео-реклама, плейблы), медиа-байинг, ASO-студии, инфлюенс-менеджмент. В казуале UA-бюджет может быть в 3–5 раз больше дев-бюджета. Агентства берут % от спенда или фикс + бонус за KPI.

Мерчант-аккаунты, подключение местных платёжек (WeChat Pay, UPI, Pix, Boleto), налоговая отчётность по 100+ юрисдикциям, возрастные рейтинги (ESRB, PEGI, GRAC, CERO), защита данных, модерация UGC. Часто — специализированные сервисы (Xsolla, Fungies, локальные MoR).